2016年中國旅游業(yè)的8大猜想

    對于中國旅游業(yè)而言，2015年可以用變革和調(diào)整來概括：國家旅游局出臺了前所未有的嚴厲舉措規(guī)范整頓市場秩序、“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮涌動以及各路資本的爭相進入，使整體活力達到了前所未有的高度。2016年，中國旅游業(yè)將會發(fā)生哪些值得關(guān)注的變化呢？

猜想1：巨頭并購腳步不停歇

    2015年國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)生了多起由巨頭發(fā)起的并購或戰(zhàn)略投資，涉及投資規(guī)模在5000億元上下，其中僅在線旅游行業(yè)前三季度的投融資規(guī)模就達到了450億元，相比2014年增長了2.4倍。龐大的投融資規(guī)模背后是眾多像萬達、騰訊、百度、海航、復(fù)星、眾信這樣的巨頭對旅游業(yè)投資機會的志在必得。

    隨著國內(nèi)經(jīng)濟進入深度調(diào)整期，旅游業(yè)相對于其他領(lǐng)域而言仍將保持良好的成長前景。2016年，巨頭們將會在2015年的基礎(chǔ)上繼續(xù)加碼旅游業(yè)投資并購。除了在線旅游外，航空公司、酒店、旅游地產(chǎn)等都將是熱點領(lǐng)域，國內(nèi)旅游業(yè)集團格局將逐漸成型。

猜想2：出境游迎來集中爆發(fā)

    粗略估算，2015年度在線旅游主要幾家公司的總營收預(yù)計在300億元以內(nèi)，不到出境游大盤的五分之一，出境游在2016年無疑是一個巨大的市場。

    另外，全球經(jīng)濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好集中釋放。

    基于此，多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業(yè)務(wù)上，同程旅游更是高調(diào)宣布將2016年確定為“出境旅游年”。

猜想3：旅行社區(qū)域市場格局改變

    2015年國務(wù)院發(fā)文要求國家旅游局研究盡快出臺破除旅行社跨地區(qū)經(jīng)營的限制，后者也于2015年9月發(fā)布了相關(guān)文件。因此，跨地區(qū)經(jīng)營的開放將在2016年深刻影響整個旅行社行業(yè)的區(qū)域市場格局。一方面，大型傳統(tǒng)旅行社將加速全國擴張的步伐;另一方面,同程旅游等大型OTA也將以更快的速度布局區(qū)域市場，這兩股力量將在很大程度上改變區(qū)域市場原有的格局。

    隨著旅行社跨地區(qū)經(jīng)營的全面放開，旅行社行業(yè)的并購將集中爆發(fā)，旅行社的個體數(shù)量將隨之減少。而存活下來的旅行社經(jīng)營規(guī)模將越來越大，旅行社品牌化經(jīng)營也將是大勢所趨。

猜想4：休閑游成在線旅游爭奪熱門

    歷經(jīng)波折，攜程與去哪兒這兩對“冤家”2015年最終走到了一起，在線酒店、機票等標準品領(lǐng)域的格局將趨于穩(wěn)定。

    一個領(lǐng)域的格局穩(wěn)定并不意味著和平的全面到來，相反一場更加激烈和持久的爭奪戰(zhàn)將快速開啟，爭奪的核心將是非標準化的休閑旅游。在此背景下，同程與途牛的合并“緋聞”至今仍余波未平，攜程也迅速整合了旅游度假部門，美團點評作為最大的跨界玩家也加速了相關(guān)布局。因此幾乎可以斷定，2016年的休閑旅游必將成為一個異常熱鬧的領(lǐng)域。

猜想5：旅企A股上市迎來窗口期

    2015年底，景域等國內(nèi)旅游企業(yè)相繼登陸新三板使得旅游企業(yè)國內(nèi)上市迅速成為熱門話題。而股票注冊制一旦落地，將為一大批暫時虧損但前景良好的旅游企業(yè)打開進入A股市場的大門，尤其是在線旅游行業(yè)尚未進入資本市場的企業(yè)以及正謀求從美股轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股的企業(yè)。

    國內(nèi)主流OTA中尚未上市的同程旅游近期表達了有意在2016年上半年登陸A股的期望，7天、藝龍等完成私有化后也極有可能登陸A股。隨著中國旅游市場的快速增長，也許下一個超大體量的旅游企業(yè)集團將會在A股崛起。

猜想6：服務(wù)品質(zhì)將大幅提升

    2015年是《旅游法》正式頒布實施以來，國家旅游局對旅游市場的監(jiān)管最為嚴厲的一年，甚至連國務(wù)院辦公廳也在文件中明確要求規(guī)范市場秩序，改善旅游消費軟環(huán)境。

    經(jīng)過幾波宣傳攻勢，公眾對于低價旅游團及其可能面臨的劣質(zhì)服務(wù)的認知也空前提升，人們對于旅游服務(wù)品質(zhì)的追求也上升到了一個全新的高度。

    在此背景下，預(yù)計2016年的旅游業(yè)將迎來一個服務(wù)品質(zhì)升級的熱潮，整個行業(yè)將更加規(guī)范，服務(wù)也將更加透明，品牌和口碑將更受重視。

猜想7：親子游將成熱門主題

    隨著“二胎”政策的全面落地實施，孕嬰主題將成為2016資本市場的大熱門，旅游業(yè)與之沾邊的當屬親子游。

    據(jù)記者觀察，隨著國內(nèi)休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈快速走向成熟，親子游等細分市場的邊界也越來越清晰，一大批創(chuàng)業(yè)團隊涌現(xiàn)出來，2016年將是他們?nèi)谫Y和擴張的好時機。

猜想8：“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”創(chuàng)業(yè)熱潮將趨于平靜

    在線旅游領(lǐng)域在2015年涌現(xiàn)出了大量創(chuàng)業(yè)團隊，其中不少是在團隊組建三個月內(nèi)就拿到了A輪融資，多則過億元、少則過千萬元的融資額吸引著一波又一波“淘金者”。

    短暫的創(chuàng)業(yè)潮難免泥沙俱下，一些原本缺乏合理商業(yè)邏輯支撐的項目將難以應(yīng)對2016極有可能更加嚴峻的經(jīng)濟形勢，同時也難以在巨頭越來越密集的國內(nèi)旅游業(yè)立足。因此，2016年“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的創(chuàng)業(yè)熱潮將逐漸趨于平靜，投資者也將回歸理性。

——2016年中國旅游業(yè)的8大猜想