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成都旅游文化周 開設(shè)境外旅游體驗
時間:2018-06-18 14:53 來源:中國旅游報 作者:羽儂 點擊:
成都旅游文化周 開設(shè)境外旅游體驗
        “成都旅游文化周”首爾站拉開了序幕,變臉、吐火、卡通熊貓、手繪三國舞臺劇……近日,一首首動聽的音樂為此次活動當(dāng)中,升級版的成都旅游韓國體驗中心正式落成。此前,成都在中國香港、俄羅斯設(shè)立了旅游體驗中心。以旅游體驗中心為“橋頭堡”,成都大力開展規(guī);糜纹放坪彤a(chǎn)品營銷,助推世界旅游目的地建設(shè),進(jìn)一步提升成都旅游在境外的知名度和影響力。
 
 
境外掀起“成都熱”
 
 
        寬窄巷子的功夫茶、西嶺雪山最溫暖的南國滑雪場、安仁古鎮(zhèn)的民國風(fēng)情、熊貓郵局的明信片……近日,國家旅游局在香港和澳門舉辦“美麗中國——2016內(nèi)地旅游(港澳)嘉年華”系列活動;顒悠陂g,成都向境內(nèi)外嘉賓和港澳民眾展示了成都豐富的生態(tài)旅游資源和厚重的文化底蘊(yùn),引得業(yè)界人士和觀展嘉賓贊嘆不已。
 
        在俄羅斯的營銷推廣活動中,為了讓俄羅斯朋友更加深刻地認(rèn)識現(xiàn)代化的成都,本次推廣活動特別安排在了莫斯科國立語言大學(xué)孔子學(xué)院;顒蝇F(xiàn)場,憨態(tài)可掬的“大熊貓”向俄羅斯市民分發(fā)資料和禮物,讓大家零距離感受到成都文化的魅力。
 
        作為“成都旅游文化周”活動的重要內(nèi)容,成都旅游推介會在韓國首爾喜來登華克山莊舉行。當(dāng)晚,來自中韓的旅游企業(yè)代表、業(yè)界專家和媒體代表歡聚一堂。精彩的表演在活動現(xiàn)場掀起了一波又一波高潮,尤其當(dāng)川劇絕活變臉和吐火上演時,臺下響起的掌聲久久不絕。
 
        除了現(xiàn)場上演的各種精彩活動,本次成都旅游境外營銷活動中,所到城市無不充滿了成都旅游元素,在當(dāng)?shù)叵破鹆艘徊ㄓ忠徊?ldquo;成都旅游熱”。
 
        在莫斯科國立語言大學(xué),成都旅游境外營銷團(tuán)向在校師生介紹了成都的文化歷史和旅游資源。這些內(nèi)容尤其受到該?鬃訉W(xué)院學(xué)生的熱烈歡迎。學(xué)習(xí)漢語的俄羅斯學(xué)生本就對中國文化情有獨鐘,他們紛紛表示,借著直飛航線的恢復(fù),今年一定要去熊貓故鄉(xiāng)和世界美食之都走走看看。
 
        在韓國首爾,無論是機(jī)場、廣場、購物中心等人流匯集地,還是城市的大街小巷里,包括大熊貓、寬窄巷子、武侯祠、太古里、安仁古鎮(zhèn)、成都小吃等在內(nèi)的各種成都元素隨處可見;街頭的巴士更是“穿”上了“成都熊貓裝”,憨態(tài)可掬的大熊貓隨著大巴車穿梭于首爾街頭,成為了最亮麗的風(fēng)景線……

體驗中心成載體
 
        根據(jù)香港市場的特點,成都旅游(香港)體驗中心正式運營后,在港澳年輕上班族當(dāng)中著力提升絲路游、休閑游和特色城市游的知名度和影響力,吸引更多的港澳同胞走絲綢之路,體驗美麗中國、美麗成都。該體驗中心首期在澳港兩地推出了4條全新旅游線路產(chǎn)品,突出了時尚、動感、休閑、自駕的旅游元素。
 
        “在剛剛過去的2015年,香港赴蓉旅游人數(shù)近30萬人次,連續(xù)多年排名我市入境客源市場第一位。因此,香港的體驗中心肩負(fù)著鞏固傳統(tǒng)市場的任務(wù)。”成都市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說,“更重要的是,香港作為國際中轉(zhuǎn)地,這里的體驗中心將發(fā)揮‘橋頭堡’功能,向世界各地的游客推廣成都的旅游資源和旅游產(chǎn)品。”
 
        有別于香港市場,成都—莫斯科直航航線去年剛剛開通,2015年來蓉的俄羅斯游客不及香港游客數(shù)的5%。因此,針對俄羅斯的營銷以文化和品牌為主。正是在這樣的思路下,成都旅游(莫斯科)體驗中心被設(shè)在當(dāng)?shù)刈畲、最知名的中餐廳——陽光會館,“成都美食周”也在體驗中心掛牌儀式之后開啟。回鍋肉、宮保雞丁、麻婆豆腐、水煮魚、缽缽雞等上百種地道川菜征服了俄羅斯民眾的味蕾。
 
        “以‘美食’為主題推廣宣傳成都,旨在讓俄羅斯民眾從味覺開始戀上成都,回味成都。”成都市文旅集團(tuán)相關(guān)人士透露,“成都—莫斯科直航航線恢復(fù)后將成為兩地旅游業(yè)加快互動發(fā)展的重要契機(jī)。”
 
        在成都旅游(首爾)體驗中心里,不僅有詳盡的旅游線路規(guī)劃,還有豐富多樣的產(chǎn)品選擇,韓國游客在這里就可以把成都旅游資訊“一網(wǎng)打盡”。
 
        據(jù)了解,四川的美食文化和三國文化是開館初期的展示重點;下一步,成都市將根據(jù)季節(jié)的變換,適時更換推介主題,向韓國游客陸續(xù)推出“秋天的童話”“滋補(bǔ)美食溫泉游”“春季賞花游”等系列旅游產(chǎn)品線路。
 
        以上三地的旅游體驗中心只是成都市加快境外營銷步伐的開始。據(jù)透露,今年內(nèi),成都還將陸續(xù)在美國、澳大利亞、日本、中國臺灣等國家和地區(qū)設(shè)立成都旅游體驗中心。

多方協(xié)作聚合力
 
        以旅游體驗中心為載體,成都正加快拓展境外旅游市場。在此過程中,與當(dāng)?shù)厣媛脵C(jī)構(gòu)的合作也至關(guān)重要。目前,成都已經(jīng)與相關(guān)機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系,力爭開創(chuàng)多方協(xié)作、共促成都入境旅游發(fā)展的良好局面。
 
         在香港開展?fàn)I銷活動期間,成都文旅集團(tuán)營銷分公司與攜程國際旅游(香港)有限公司簽訂了合作協(xié)議,營銷代表團(tuán)還考察了香港永安旅行社在鉆石山廣場和康怡廣場的門店,為線上和線下的整合營銷奠定了基礎(chǔ)。在線上,成都市利用攜程的網(wǎng)絡(luò)平臺,搭建成都旅游(香港)體驗中心網(wǎng)絡(luò)專區(qū),一方面對旅游形象及線路產(chǎn)品進(jìn)行展示,另一方面利用其渠道優(yōu)勢直接售賣產(chǎn)品;在線下,成都市與香港永安旅行社開展合作,在其門店推廣及售賣成都旅游線路產(chǎn)品。
 
 
        此外,成都與俄羅斯方面達(dá)成協(xié)議,將通過資源互換、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式開展合作,共同促進(jìn)兩地入境旅游發(fā)展;成都市旅游局還與圣彼得堡旅游發(fā)展委員會簽署了合作協(xié)議,將積極推動兩地間的文化旅游交流。
 
        為使在韓國的營銷活動取得最佳效果,成都特地聘請了韓國專業(yè)團(tuán)隊,根據(jù)韓國民眾的消費習(xí)慣和審美需求進(jìn)行了視覺設(shè)計,宣傳片也是由韓國團(tuán)隊赴蓉拍攝的;通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作,在長達(dá)幾個月的時間里,韓國的中國電影專用劇場都在播放成都旅游資訊;接下來的一段時間里,成都市還將與韓國的主流媒體、社交媒體、知名博主等開展深度合作,全方位宣傳成都旅游。
 
        為在航空方面取得進(jìn)一步突破,前不久,成都旅游營銷團(tuán)隊到阿聯(lián)酋國家航空公司阿提哈德航空總部商談合作,與其建立了全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。今后,成都市將利用該公司往返于中東、非洲、歐洲、亞洲、澳洲、美洲等116個目的地的資源平臺,向境外游客大力推廣成都城市形象和旅游資源。阿提哈德航空相關(guān)人士也表示,將全面整合旗下資源,把成都旅游的獨特魅力進(jìn)一步展現(xiàn)給全世界的游客。
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