今年是李晨扎根河北張家口的第3個雪季，這位“80后”北京小伙兒從小熱愛冰雪運動，現(xiàn)在是一名滑雪教練。眼下，室外氣溫雖低，雪場“熱度”卻日漸上升。李晨感覺到最近3年冬季到張家口看雪玩雪的人越來越多，游客人數(shù)激增帶動了雪場及周邊吃住行配套設施升級完善。
  冬季并非傳統(tǒng)旅游旺季，冰雪旅游升溫給冬季旅游市場吹來了陣陣暖風。冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展，既得益于“2022年北京、張家口冬奧會”成功申辦的“天時”，更多人因此開始了解和熱愛冰雪運動；也得益于我國冰雪旅游資源豐富多樣，感受冬日雪景在很多人看來既新鮮又有趣；還得益于相關政策的強有力支持。
  中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規(guī)模達1.7億人次；2021年至2022年冰雪季，我國冰雪旅游市場規(guī)模有望達到3.4億人次。冬季旅游市場保持著高速增長態(tài)勢。
  日前，文化和旅游部印發(fā)了《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》，提出加快推進旅游業(yè)供給側結構性改革，豐富冬季旅游產品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求。要求各地推出一批具有地方特色和季節(jié)特點的冬季旅游優(yōu)質產品；組織開展一批群眾喜聞樂見的冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動；加強事中、事后監(jiān)管，使廣大游客享受高品質的冬季旅游產品，增強獲得感和幸福感。
  這幾年，在冬季旅游需求增長的同時，也暴露出冬季旅游產業(yè)發(fā)展的一些不足，原有的季節(jié)性旅游供給體系顯現(xiàn)出與市場需求之間不匹配、不平衡的問題，比如產品內容單一，同質化嚴重，服務設施跟不上，等等。
  中國旅游研究院博士韓元軍認為，一方面中國的冬季旅游產品類型相對較少，加強優(yōu)質供給，有利于豐富冬季旅游產品種類，滿足更多民眾的冬季出游需求；另一方面，當前東北地區(qū)冰雪旅游以及其它各地滑雪休閑旅游已形成新的消費熱點，吸引了大量游客，加強優(yōu)質供給，有利于新興冰雪旅游目的地補齊公共服務和基礎設施短板。
  韓元軍建議，一是要增加冬季旅游產品創(chuàng)新，特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產品；二是要完善道路等旅游基礎設施和公共服務，加強冬季旅游市場綜合監(jiān)管，防止欺客宰客等事件發(fā)生；三是要加強冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游等品牌供給和需求引導，讓游客體驗有品質的旅游目的地。“希望國家加大冰雪旅游等方面制度建設，延長冰雪經濟產業(yè)鏈，盡快推出國家冰雪旅游等品牌工程，讓優(yōu)質企業(yè)更興旺。”韓元軍說。
  《通知》出臺，無疑給冬季旅游市場再添“一把火”。借著這股暖意，各地正在抓緊嘗試，壯大冬季旅游產業(yè)實力。冰雪資源豐富的黑龍江省將著力打造定制游，通過個性化、品質化定制服務，吸引不同群體的游客來黑龍江找到適合的產品；甘肅讓冰雪文化融入、提升旅游產品，冰雪運動嘉年華、冰雪旅游文化節(jié)等將輪番制造新的熱度。
（內容來源：大連旅發(fā)委）