作為云南省的唯一特大城市，昆明最近特別“火”。不僅在最新發(fā)布的“2019新一線城市官方排行”中，昆明躋身新一線城市行列；剛剛落幕的“2019云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)”上，以科技為引領(lǐng)，正大踏步向“國(guó)際化、高端化、特色化、智慧化”發(fā)展的昆明城市新形象，也隨著《2019云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)昆明倡議》的發(fā)布而備受關(guān)注。
  說(shuō)起春城昆明如何在全域旅游的背景下，敘寫(xiě)文旅融合的“新篇章”？昆明市文化和旅游局黨組書(shū)記楊明俊信心滿滿：文化和旅游融合，于昆明而言就是一次文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇。作為享譽(yù)世界的“春城”“花都”，昆明除了有眾所周知的氣候優(yōu)勢(shì)和鮮花IP外，陸軍講武堂、西南聯(lián)大舊址、翠湖、大觀樓、官渡古鎮(zhèn)、晉寧古滇國(guó)、鄭和故里等深厚的昆明文化品牌根基，為昆明的文旅融合，特別是以科技賦能，深層體驗(yàn)式的文化旅游產(chǎn)品打造提供了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的無(wú)限空間。
  楊明俊說(shuō)：2019年3月8日，昆明市文化和旅游局暨昆明市文物局正式掛牌后，我們就一直在深入挖掘昆明的歷史文化資源、地域文化特征、少數(shù)民族特色、多元文化內(nèi)涵，以及夜游經(jīng)濟(jì)與節(jié)慶賽事的文旅融合市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�。下一步，昆明將以文旅融合為基本路徑，以改革�?chuàng)新為根本動(dòng)力，以項(xiàng)目建設(shè)為主要抓手，把昆明的文化旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，形成昆明發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。昆明文旅，未來(lái)可期！
  提煉優(yōu)勢(shì)IP
  打造昆明文旅發(fā)展引擎
  對(duì)于“文旅融合”，國(guó)家文化和旅游部提出的總思路是“宜融則融、能融盡融”。楊明俊說(shuō)：“昆明在旅游資源、文化底蘊(yùn)、交通區(qū)位、市場(chǎng)前景方面都具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。文旅融合，于昆明旅游產(chǎn)業(yè)而言就是迎來(lái)了一個(gè)歷史性的發(fā)展機(jī)遇。”
  楊明俊告訴云報(bào)文旅全媒體記者：昆明旅游資源豐富，擁有5A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)11處。因?yàn)榱帜揪G化率接近60%,全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率達(dá)98.9%,還多次獲得國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家森林城市、聯(lián)合國(guó)宜居生態(tài)城市的稱號(hào)，更數(shù)次被評(píng)為“歐洲游客最喜愛(ài)的中國(guó)十大旅游城市”“中國(guó)青年最喜歡的旅游城市”“中國(guó)十大休閑城市”和“國(guó)際旅游名城”。不得不說(shuō)，昆明“匯東方與西方、融傳統(tǒng)與現(xiàn)代”獨(dú)特的城市文化氣質(zhì)及深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及“東連黔桂通沿海，北經(jīng)川渝進(jìn)中原，南下越老達(dá)泰柬，西接緬甸連印巴”的獨(dú)特區(qū)位，讓昆明擁有著國(guó)際旅游集散地和旅游目的地的雙重發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
  云南提出要從旅游大省向旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，要將旅游產(chǎn)業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的昆明也要爭(zhēng)當(dāng)排頭兵。楊明俊說(shuō)，什么是“強(qiáng)”？我理解的就是旅游品質(zhì)要好，產(chǎn)品質(zhì)量要高。旅游市場(chǎng)整治兩年多以來(lái)，昆明旅游市場(chǎng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)的營(yíng)商環(huán)境日漸成型，旅游市場(chǎng)的誠(chéng)信體系建設(shè)也越來(lái)越完善。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變時(shí)，昆明旅游的“當(dāng)務(wù)之急”，就是要千方百計(jì)的避開(kāi)同質(zhì)化，找到差異化，做出特色化，提煉出優(yōu)勢(shì)IP，打造具有“云南特色、昆明味道”的特色文旅融合新產(chǎn)品。
  西班牙有奔牛節(jié)、德國(guó)有啤酒節(jié)、印度有彩色節(jié)……緊扣IP“特色”，賦予其文化生命力而打造的具有國(guó)際影響力的節(jié)慶案例數(shù)不勝數(shù)。楊明俊舉例說(shuō)，“昆明天天是春天”“春城無(wú)處不飛花”是昆明旅游城市的氣候優(yōu)勢(shì)和鮮花標(biāo)簽。既然避暑避寒游是昆明旅游的氣候差異化優(yōu)勢(shì)，“一年四季花不同”是昆明旅游的特色化名片，我們?yōu)槭裁床蛔寶夂騼?yōu)勢(shì)、鮮花標(biāo)簽、民族風(fēng)情等旅游資源，在文化和科技的賦能下，釋放出產(chǎn)業(yè)引擎助推產(chǎn)業(yè)騰飛的蝴蝶效應(yīng)呢？
  楊明俊告訴云報(bào)文旅全媒體記者，昆明正在以文化為靈魂、旅游為核心、商業(yè)為平臺(tái)，圍繞昆明的氣候優(yōu)勢(shì)與鮮花資源，打造“昆明國(guó)際花�？駳g節(jié)”。以期用文化包裝、節(jié)慶呈現(xiàn)、內(nèi)涵浮現(xiàn)的方式，擴(kuò)大“春城花都”IP的影響力，做深鮮花產(chǎn)業(yè)鏈各端的產(chǎn)品，帶動(dòng)鮮花化妝品、食品、飲品、紀(jì)念品等伴手禮的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。用具有國(guó)際影響力的城市主題活動(dòng)，擦亮“春城花都，好享昆明”的金字招牌。
  科技賦能
  智慧文旅點(diǎn)亮融合新視野
  在實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類生產(chǎn)、生活、生意中最基礎(chǔ)的工具、最廣泛的變革。面對(duì)5G時(shí)代智慧旅游的市場(chǎng)需求，楊明俊說(shuō)，讓“掛在墻上、睡在博物館”里的歷史文化，通過(guò)科技賦能，打造成貫穿旅游體驗(yàn)全過(guò)程的旅游產(chǎn)品，既能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的旅游互動(dòng)體驗(yàn)需求，又能將歷史文化IP賦予新的生命力，衍生出文創(chuàng)增值的新產(chǎn)業(yè)，這不就是“文旅融合”帶來(lái)的疊加效應(yīng)嗎？
  云南是一個(gè)民族文化的大觀園，作為云南省的省會(huì)城市，昆明原本就是民族文化和歷史文化、現(xiàn)代文明的交匯點(diǎn)。楊明俊說(shuō)：“緊扣昆明歷史文化名城內(nèi)涵延伸打造的古滇文化、歷史革命文化、民族民間文化、高原山水文化、名人大師文化等多元文化旅游業(yè)態(tài)及項(xiàng)目，除了需要文化筑牢國(guó)際旅游城市建設(shè)的主脈絡(luò)，更需要科技賦能注入產(chǎn)品生命力。”
2019年騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)平行論壇中，率先步入“智慧化”的昆明市，曾向海內(nèi)外投資人發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：2018年，昆明市信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值284.36億元，同比增長(zhǎng)32%。其中，電子信息制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值147.2億元，同比增長(zhǎng)23.95%；軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入137.16億元，同比增長(zhǎng)41.92%。楊明俊說(shuō)：“良好的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓昆明有條件引入5G技術(shù)和VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等最新技術(shù)，打造一批智慧文旅項(xiàng)目。”
  舉世聞名的石林景區(qū)是被聯(lián)合國(guó)教科文評(píng)為“世界地質(zhì)公園”的老牌景區(qū)。楊明俊舉例說(shuō)，今后來(lái)到石林，游客除了能欣賞獨(dú)特的喀斯特地貌景觀，體驗(yàn)彝族撒尼人歡度火把節(jié)的民族風(fēng)俗外，還能通過(guò)VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“身臨其境”地步入3億年前曾是一片汪洋的“石林”，“親身經(jīng)歷”地殼變動(dòng)、海洋變陸地、平地變高山，而后又被火山熔巖烘烤、湖水淹沒(méi)的“石林”地質(zhì)演變?nèi)�過(guò)程，收獲“知其然，更知其所以然”的石林旅游新體驗(yàn)。
  除了石林景區(qū)，目前昆明正在打造的晉寧古滇文化——鄭和故里文化旅游項(xiàng)目片區(qū)，也將用科技手段帶領(lǐng)游客“穿越”回明朝。讓游客與“鄭和”的船隊(duì)一起下西洋探險(xiǎn)，遠(yuǎn)航去西太平洋、印度洋，邊“航海”體驗(yàn)沿途各國(guó)的風(fēng)土人情，邊收獲不一樣的“旅行體驗(yàn)”。楊明俊說(shuō)：“具有文化趣味度和互動(dòng)體驗(yàn)感的體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品，才會(huì)讓走進(jìn)昆明的游客了解昆明、愛(ài)上昆明。
  除了石林、晉寧這樣智慧化提升的景區(qū)外，還有像民族村這樣功能與智慧化雙提升的景區(qū)，西山、九鄉(xiāng)、安寧、轎子山、風(fēng)龍灣旅游綜合體等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升的景區(qū)。下一步，我們還將引入5G技術(shù)和VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等最新技術(shù),提升一批博物館、規(guī)劃展覽館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的游客游覽體驗(yàn),進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合,提升產(chǎn)品附加值,發(fā)揮昆明主城區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)和都市經(jīng)濟(jì)的核心引領(lǐng)作用，打造出一批智慧文旅項(xiàng)目,促進(jìn)文化項(xiàng)目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”
  修煉“內(nèi)功”
  凸顯云南特點(diǎn)、昆明味道
  游客的停留時(shí)間，一直是旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，其對(duì)旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑。楊明俊告訴云報(bào)文旅全媒體記者：隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長(zhǎng)和區(qū)域旅游合作的加強(qiáng)，如何做好“遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)”的文章顯得尤為重要。
  昆明市近日審議并原則通過(guò)了《關(guān)于推進(jìn)“旅游革命”暨“一部手機(jī)游云南”工作行動(dòng)方案》，計(jì)劃用3年時(shí)間將旅游業(yè)培育成為昆明市的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。楊明俊透露，“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;是旅游的六要素，昆明將在提升文化軟實(shí)力和科技引領(lǐng)力的同時(shí)，全面提升這六要素的硬件打造，修煉昆明文旅產(chǎn)品的“內(nèi)功”。
  云報(bào)文旅全媒體記者了解到，作為云南的省會(huì)城市，昆明將打造多元化特色餐飲消費(fèi)集中區(qū)，餐飲特色街區(qū)，以及能涵蓋全省各州市縣名特產(chǎn)、名小吃的旅游餐飲綜合體項(xiàng)目。讓云南各州、市、縣的特色名小吃、特產(chǎn)在昆明擁有集中展示平臺(tái)的同時(shí)，也方便海內(nèi)外游客在昆明就能“嘗遍云南美食”。
  楊明俊告訴云報(bào)文旅全媒體記者，在云南省委省政府的高緯統(tǒng)籌，昆明市委市政府對(duì)發(fā)展昆明旅游的決心和引領(lǐng)下，昆明旅游今后除了在“吃”的方面要建設(shè)云南特色餐飲大觀園，“住”的方面，將引入國(guó)內(nèi)外知名酒店品牌集團(tuán)落戶昆明，同時(shí)打造一批具有鮮明特色的民宿客棧和康養(yǎng)度假酒店，凸顯昆明康養(yǎng)宜居優(yōu)勢(shì)，讓來(lái)昆明的賓客能睡一個(gè)好覺(jué)。此外，隨著游客越來(lái)越個(gè)性化的出游需求，昆明將依托地緣優(yōu)勢(shì)，增開(kāi)昆明至重要客源國(guó)的國(guó)際航線，開(kāi)通交通樞紐至景區(qū)的直通車或景區(qū)之間的環(huán)線車，打造精品自駕游線路及營(yíng)地建設(shè)，方便海內(nèi)外游客能“更便捷”地來(lái)到昆明、玩轉(zhuǎn)昆明。
  在全域旅游模式下，旅游景區(qū)景點(diǎn)將隨著旅游景觀設(shè)計(jì)的全域化而不復(fù)存在。楊明俊坦言：文旅融合后，要實(shí)現(xiàn)全域旅游時(shí)代的產(chǎn)業(yè)化、商品化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展，需要以文化為引擎、旅游為載體、商業(yè)為平臺(tái)，推進(jìn)旅游與科技、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、體育賽事、民俗節(jié)慶、康養(yǎng)醫(yī)療、溫泉養(yǎng)生、濕地生態(tài)保護(hù)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域融合，重點(diǎn)發(fā)展“夜間旅游經(jīng)濟(jì)”，用“真材實(shí)料”引導(dǎo)游客變被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)消費(fèi)。
  楊明俊說(shuō)：“要讓每一位來(lái)昆明的賓客都能吃一頓好飯，睡一個(gè)好覺(jué)，看一出好戲。”楊明俊指著昆明市城區(qū)的地圖，憧憬地說(shuō)，“旅游革命”兩年多來(lái)，昆明的旅游市場(chǎng)整治已日見(jiàn)成效，旅游質(zhì)量的提升也顯著提高；今后，昆明將依托“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)，提升昆明旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，完善市場(chǎng)監(jiān)管制度，打造新型旅游模式，逐步完成文旅企業(yè)誠(chéng)信體系的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)昆明旅游資源信息的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。踏踏實(shí)實(shí)地修煉好昆明旅游產(chǎn)品的“內(nèi)功”，讓昆明文旅這壇“老酒”香飄四方！
  （內(nèi)容來(lái)源：云南省文化和旅游廳）