南昌旅游升級版，打造國際化旅游城市

   深挖優(yōu)勢資源，加強市場營銷，全面提升以觀光旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游、文化旅游為核心的多元化產(chǎn)品體系的服務功能……“十二五”期間，我市旅游產(chǎn)業(yè)將提升南昌市作為旅游目的地城市的競爭力，力爭旅游接待人數(shù)、旅游總收入以及旅游業(yè)增加值占全市GDP的比重逐漸增加，將旅游業(yè)建設成為南昌經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、江西省的旅游中心城市、中部地區(qū)主要的旅游目的地城市和國際著名的特色旅游城市。

    “十二五”期間，我市旅游產(chǎn)業(yè)將加強區(qū)域合作，依托鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈等，在旅游產(chǎn)品開發(fā)、目的地營銷、旅游戰(zhàn)略組織等方面加強區(qū)域協(xié)作，鞏固南昌的旅游集散中心城市地位。

    同時，從項目、信息、聯(lián)動和市場等四個方面提供服務，構(gòu)建新的服務機制。在優(yōu)惠政策落實、項目市場定位、服務設施配套、客源市場營銷、經(jīng)營管理機制設計等方面提供超前服務；運用南昌旅游網(wǎng)等平臺及時準確地為旅游企業(yè)提供旅游經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢預測分析和個性化旅游市場動態(tài)信息咨詢，幫助企業(yè)提高市場應變能力；健全市、縣區(qū)兩級旅游管理部門工作聯(lián)動機制，增強縣區(qū)旅游部門調(diào)控管理市場的手段和力度；創(chuàng)新形式普及旅游消費知識，提供旅游市場動態(tài)信息，引導市民合理消費、理性維權(quán)。
創(chuàng)意理念貫穿旅游產(chǎn)業(yè)始末

    在管理方面，我市將全面推行旅行社誠信度等級評定，突出抓好誠信旅游體系建設；全面實施導游員人文素質(zhì)提升計劃，突出抓好旅游服務品牌體系建設；全面推進旅游目的地管理系統(tǒng)，突出抓好旅游信息化建設，為旅游經(jīng)營者創(chuàng)造規(guī)范有序的經(jīng)營環(huán)境，為旅游消費者營造放心消費的旅游市場。

    旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間我市將把創(chuàng)意理念貫穿到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，尤其是宣傳促銷中。將旅游營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意營銷，采用“事件營銷”、“節(jié)慶營銷”、“名人營銷”和“影視營銷”等創(chuàng)造性營銷策略，圍繞南昌積淀豐富的特色文化和歷史遺存開展產(chǎn)品設計和推廣活動，積極做好活動策劃，增強旅游營銷的針對性和實效性。

    旅游項目對于游客來說就是一件產(chǎn)品，在十二五期間，我市將抓好產(chǎn)品升級，實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級，實現(xiàn)由單一觀光型旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向觀光旅游、休閑度假、文化生態(tài)、商務會展等復合型旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，建立由觀光旅游、文化旅游、節(jié)慶旅游、商務旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游以及休閑旅游等八大類產(chǎn)品組成的多元化復合型旅游產(chǎn)品體系。在此基礎(chǔ)上，重點推出紅色旅游絕品（小平小道、八一系列和新四軍軍部等）、文化旅游名品（滕王閣、八大山人梅湖景區(qū)等）、生態(tài)旅游精品（天香園、梅嶺、寶葫蘆農(nóng)莊等）和休閑旅游新品（餐飲、保健、娛樂、體育、文化）等南昌旅游“四品”。

    同時，繼續(xù)抓好鄉(xiāng)村旅游，重點推出突出南昌特色的系列活動，拉動內(nèi)需，促進消費，提升核心競爭力；重點推進特色旅游資源開發(fā)，提升一批生態(tài)旅游、休閑度假旅游等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；重點完善鄉(xiāng)村旅游接待、咨詢等服務設施，提升服務質(zhì)量和管理水平；重點開展旅游宣傳推介，聯(lián)合媒體、旅行社推出一批新景點和新線路，引導城市客源流向市郊，實現(xiàn)城、郊旅游聯(lián)動發(fā)展。

    延伸產(chǎn)業(yè)鏈打造新業(yè)態(tài)

    旅游消費是綜合消費，拓展消費環(huán)節(jié)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈是提高旅游綜合效益的重要途徑。我市將延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大旅游購物消費、擴大晚間旅游消費，培育新的旅游購物特色街區(qū)，提升旅游購物消費比重；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，針對近中程客源市場，推出2—3天的旅游產(chǎn)品組合，延長游客在南昌的消費時間。

    “十二五”期間，我市還將依托現(xiàn)有的資源和條件，細分旅游需求，形成多元的旅游品牌體系。在打造歷史文化觀光類旅游品牌的基礎(chǔ)上，推出郊野會議度假游、會展旅游、節(jié)事活動游、工業(yè)旅游、體育旅游、修學旅游等新產(chǎn)品，整合推廣佛教文化旅游、科技文化游、鄉(xiāng)村休閑娛樂游等專線。

——南昌旅游升級版，打造國際化旅游城市